净水器作为一个新兴行业，对技术要求很高。尤其是随着消费升级，用户对产品净水性能的要求不断提高，同时对净水器的设计、体验、服务的要求也越来越多样化。净水企业需要不断开发产品，提升创新技术实力，才能把握未来的增长市场。
根据普华工业中国研究院发布的《2022-2027年净水器行业竞争格局及企业“十四五”投资策略研究报告》显示:
净水器市场消费现状及竞争格局分析。
数据显示，2020年全国净水器配套率为16.1%，而华东地区由于经济发达，房地产开发规模大，净水器配套率将达到39.2%，市场份额全国第一。其次，西南地区市场增速较快，超过65%，但与其他传统家电相比，净水器的配套率仍然较低。
一二线市场进入阶段性瓶颈，市场购买率明显下降。而三四级市场受前期“四处游荡”营销影响，产品质量问题频发，导致消费者对净水器整体产品缺乏消费信心。企业在向三四级市场推广时，不得不再次面临培养市场消费者信心的局面。
净水器的渠道一直是线下强于线上的特点。但是，爆发之后，消费习惯被改变了。借助短视频和直播，线上市场份额提升，2020年疫情净水器线上份额将突飞猛进。预计2021年线上市场销售额为96.8亿元，占比42.7%，销量为620.3万台，占比66.8%。预计未来交通将进一步转移。
数据显示，2021年净水器全渠道销售额226.8亿元，同比下降5.1%，销量928.6万台，同比下降8.7%，呈现产品升级态势。下降的主要原因是近年来房地产市场相对低迷，持续的市场疲软和延迟影响了净水器产品的销售。
目前，Aicksn、美的、小米是净水器市场第一梯队的主要品牌，占据了JD.COM平台50%左右的市场份额。在某种程度上，Aicksn、美的、小米的定价更符合目前主流的市场环境。
第二梯队以沁园、比兰德、史密斯、海尔为主，均为高端品牌，市场份额约为8%。今年，与去年相比，这些品牌基本上没有明显的增长(仅从JD.COM平台数据反映)。例如，沁园全年销售净水器60多万件，比去年增长2%左右；累计销售金额约7亿元，比去年增长约9%。
